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弘揚公益推廣品牌回饋市場 體彩勁吹地推之風

時間: 2018年03月03日  瀏覽次數:  字體選擇: 【   
春節過后,體彩“地推之火”令人回味。從體彩亮相三亞體育廟會,到“地推”走俏黑龍江;從火爆江西的“新春嘉年華”,到人氣旺盛的山東&

春節過后,體彩“地推之火”令人回味。從體彩亮相三亞體育廟會,到“地推”走俏黑龍江;從火爆江西的“新春嘉年華”,到人氣旺盛的山東“新春嘉年華”——體彩“地推”火熱鋪開,弘揚公益,推廣品牌,回饋市場。

形式多樣的地推活動,在豐富公眾假日休閑方式的同時,呈現出一些新特點:傳統與時尚結合,營銷與公益結合,規模效應和口碑效應實現“雙贏”。

傳統+時尚 “聚眾”特色突出

體彩地推的場地選擇有兩大特色:一是傳統,紛紛走進公園廟會;二是時尚,頻頻亮相各繁華購物中心廣場、步行街。總得來說,哪里人多,地推就到哪里。

2018首屆中國體育廟會在海南三亞舉行,亮相廟會的公益體彩,解鎖宣傳新姿勢,以幸運抽獎輔以公益宣傳,以互動游戲寓教于樂,成為廟會最具人氣、最受歡迎的展區之一,收獲無數點贊。

四川成都武侯祠大廟會,深受成都市民和外來游客的喜愛。體彩頂呱刮地推活動走進廟會,為春節期間市民、游客提供了更多選擇,豐富市民春節期間的消費娛樂需求。

廣東佛山迎春花市是當地一個傳統活動。今年,“中國體育彩票”攤位居于花市正中間,醒目的體彩招牌在很遠處就已經吸引了人們的目光。

除了傳統廟會、花市之外,體彩地推還頻頻亮相以時尚著稱的百貨購物中心廣場,吸引眾多年輕人了解公益、購買體彩。

體彩頂呱刮“新春嘉年華”活動在山東濰坊十笏園廟會、安丘泰華商場、高密市中百超市和金孚隆超市等閃亮登場,給市民朋友送去新春祝福的同時,讓大家盡享歡樂,也為狗年春節增添了濃濃的年味和喜慶氛圍。

多地聯動 “規模效應”顯現

新春地推活動呈現出各地聯動的規模效應。由國家、各省份體彩中心牽頭,地市縣體彩積極組織,形成了多地聯動的規模效應。

在江西,體彩組織工作人員在全省部分廣場、商圈、網點前陸續開展各類“體彩嘉年華”活動,將公益與歡樂帶進現場,在努力樹立體育彩票“責任彩票”形象的同時,讓傳統的春節變成一場省內全民聯歡。

在浙江,春節期間的火車站、客運中心、候車室、商場超市是人群聚集的場所,自然也不能少了“體彩嘉年華”的身影。

在河南,洛陽市區關林廟會、洛邑古城廟會、老城十字街、王府井、孟津、偃師、新安等縣區共計13個區域體彩頂呱刮“嘉年華”主題活動全面啟動。活動現場布置美觀大方,為人民群眾增添了喜慶的節日氣氛。

在黑龍江,一場場接地氣的活動,為“春節購彩季”增溫添彩。在尚志,體彩銷售點成為年貨大集上的新寵;在大慶市滑冰館,觀眾們在觀看賽事之余,刮張體彩頂呱刮,成為了“體彩嘉年華”活動的“新粉絲”。

參與廣泛 “圍觀者”支持公益

區別于傳統的體彩投注站宣傳,地推活動讓平時不了解體彩的市民有了近距離接觸體彩的機會;讓平時不會特意進體彩投注站的市民隨手體驗體彩,將潛在的“圍觀者”變為體彩顧客。

在湖北武漢東湖綠道,體彩工作人員在這里“擺攤設點”,開展“體彩嘉年華,好運旺到家”宣傳售賣活動。一位老先生買了10元即開票,刮中20元獎金;同行的女兒感到好奇,也買了10元即開票,同樣收獲20元獎金。一對老夫妻看到現場關于體育彩票的介紹后,立即表示要支持公益事業,一連買了多張頂呱刮,兩人比著刮,看誰的運氣好。

在寧夏銀川汽車站和旅游汽車站,體彩頂呱刮為節日增添喜慶元素的同時,也為等待中的旅客增添了樂趣。一位以前沒買過體彩的旅客,買了幾張頂呱刮,表示就此了解了體彩公益和玩法規則。(金海燕)

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